可口（kǒu）可乐从 1928年开始支持奥运（yùn），是奥林（lín）匹克运动最长期最坚（jiān）定的支持者。在（zài）所有赞助商（shāng）中（zhōng），可口（kǒu）可乐的消费者认知度最（zuì）高，但在广告花费方面只排第 3位（wèi）。对可口可乐来说，奥运营销是一种非（fēi）常有（yǒu）效的营（yíng）销方式。

　　2008年，全国人民迎（yíng）来了北京奥运会，可口可乐也以 TOP赞助商的身份进（jìn）行（háng）了全方位的整合传播。通过（guò）赞助奥（ào）运火炬传递活动（dòng）尤其是创新性的奥（ào）运火炬在线（xiàn）传递（dì）活动，可口可乐与超过 5亿人联动在一起（qǐ）共（gòng）享奥运激情。在这些活动的整合传（chuán）播过程中，网络平（píng）台的运用功不可没（méi），这也是 2008年可口可乐在营销方式上的一个非常大（dà）的突破。

　　如果说（shuō） 2008年是可口可乐的奥运（yùn）营销年，那么2009年就可以称作后（hòu）奥运营销年。可口可（kě）乐将（jiāng）对营销策略做一些（xiē）调整。尤其是媒体投放方面，可口可乐（lè）会从（cóng）更加符合市（shì）场发展需求的角（jiǎo）度出发，选择更加（jiā）有（yǒu）效（xiào）率、更加有效果的媒体投放。对于可口可（kě）乐来说（shuō），一（yī）次营销活动不仅仅限于简单的广告（gào）投放，而是一系列（liè）的整合（hé）传播过程。

　　2009年，可口可乐会更加侧重于与消（xiāo）费者的情感沟通，让消（xiāo）费者积极参与（yǔ），一起勾画品牌的蓝图（tú）。比如，“新年的第一瓶可口可（kě）乐，你想与谁分享（xiǎng）”活动，除了在（zài）电视台推出广告，还同步推出视频网（wǎng）站的营销（xiāo）活动（dòng）。这一活（huó）动至今共吸引了（le）超过200万网友的踊跃参与和分享，成为 2009年营销（xiāo）活动的开门红（hóng）。

　　此外，没有奥运（yùn）的压力（lì）， 2009年可（kě）口可乐会更加注重产品的发展，尤其（qí）是非碳酸（suān）饮料产品，包括（kuò）水、茶、果汁等，会在中国（guó）市场有（yǒu）较大（dà）发展（zhǎn）。目前中（zhōng）国消费者对健康的要求正在逐步提高，特别是在经济困难时期，消（xiāo）费者对一些触手可及的小快乐，尤其是健康的（de）小快乐反（fǎn）而要（yào）求会更多。因此（cǐ），可口（kǒu）可乐会持续加大对非碳（tàn）酸（suān）饮料（liào）市场的投入，更加乐（lè）观地对待中国市场。

　　2008年，可口可乐（lè）对非碳酸饮料（liào）的投入增长了（le） 30%，今年会有更加出色的表现。 2008年（nián）可口可乐全面推出健康的“原叶”茶系列饮料，获得广（guǎng）泛关（guān）注；奥运会开（kāi）幕式上（shàng），胡主（zhǔ）席喝的“冰露（lù）”水（shuǐ），吸引了亿万观众的眼球；早（zǎo）在 2004年（nián）就推（tuī）出的美（měi）汁源果粒（lì）橙系列，一直在中国市场（chǎng）健康发展，并在 2009年推出美汁源（yuán）热带（dài）果粒新品（pǐn），前两个月销售势头良好。这些非碳酸饮料（liào）的推广，满足了（le）消费者对健康和多口味的需求。

　　当（dāng）然，可口（kǒu）可乐依然是（shì）核（hé）心产品，是重中之重。中国区（qū）是（shì）可口可乐在全球的第四大市场，发（fā）展一直都很（hěn）健康，对全球的销量有很大的贡献。 2008年，可口可乐在中国的（de）销量（liàng）保持（chí）了两位数的（de）增长， 2009年会（huì）有更加（jiā）乐观（guān）的表（biǎo）现。从全球战略来讲，中国依然是可口可乐最（zuì）重要的一（yī）个市场。 2009年，可（kě）口可（kě）乐（lè）肯定会加大对整个（gè）中国区（qū）的投入力度，尤（yóu）其是非碳（tàn）酸饮料市场，会有更多（duō）投入。总之，持续（xù）投入的趋势不会改变。

　　2009营（yíng）销风向（xiàng）标

　　Q：2008年性价比（bǐ）最（zuì）高营（yíng）销方式（shì）？

　　A：奥运营销。

　　Q：2009年营（yíng）销预算如何变（biàn）化？

　　A：有增无减（jiǎn）。

　　Q：2009年哪些营销项目投入将发（fā）生变化？

　　A：赞助项目少了，与消费者建立情感沟通的活动增多。更加注重整合营销。

　　Q：2009年（nián）将尝试哪些新（xīn）营（yíng）销方式／新媒（méi）体?

　　A：网络（luò）营（yíng）销、口碑营销、一对一的精准营销等等。

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